双11淘宝直播数据大盘点！薇娅、李佳琦累计GMV近30亿，刘涛7109万破纪录？

4982亿，2020年天猫双11全球狂欢季总成交额再次刷新记录，是2019年的两倍。在今年的天猫双11，直播也升级为品牌的主阵地。

根据灰豚数据—全网流量大盘显示，在双十一开启的近两周内，淘宝直播的数据均有上涨。

（灰豚数据淘宝版—全网流量大盘）

而在全网数据呈现上涨的趋势下，各个播主、商家以及品牌方的数据又有什么样的表现呢？

说到主播，总少不了薇娅和李佳琦，根据灰豚数据显示，在11月10日与11月11日，薇娅直播间GMV累计超过17亿，带货销量超600万。李佳琦直播间GMV超11亿，带货销量也超过400万。

（灰豚数据淘宝版—播主详情—直播记录）

在这两位超头部主播的直播间中，美容护肤/美体/精油类商品成了最大赢家，成为两位主播直播间中占比最大的商品。

（灰豚数据淘宝版—直播详情—商品分析）

除了薇娅和李佳琦，雪梨、烈儿宝贝等头部主播的数据也相当可观。

在11月11日的直播中，雪梨直播间GMV也取得了2.71亿的亮眼成绩，烈儿宝贝也给出了0.93亿的直播成绩单。

（灰豚数据淘宝版—热门直播榜）

作为聚划算百亿补贴的代言人，刘涛在11月11日的直播中，GMV达到了0.71亿，带货销量37.39万，刷新了聚划算百亿补贴的销量和GMV记录。

（灰豚数据淘宝版—播主详情—直播记录）

与薇娅、李佳琦不同，刘涛直播间的商品分类较为均匀，更为侧重日常所需的商品，价格占比较大的为100-300以及1000+。

作为聚划算百亿补贴的代言人，刘涛在11月11日的直播中，GMV达到了0.71亿，带货销量37.39万，刷新了聚划算百亿补贴的销量和GMV记录。

（灰豚数据淘宝版—直播详情—商品分析）

其中，GMV最好的商品为【恒洁卫浴全自动智能马桶一体式即热烘干冲洗多功能全自动家用】，达462.6万，共卖出2313件。

（灰豚数据淘宝版—直播详情—商品分析）

除了刘涛，汪涵、吉杰、林依轮、胡可的直播间GMV分别为0.29亿、0.23亿、0.15亿和0.14亿。

根据灰豚数据—品牌排行榜显示，在前十名中，美妆类品牌占比达到了50%，其中Lancome/兰蔻以592场关联直播、447位关联播主以及1875件关联商品位列品牌排行榜第三。

（灰豚数据淘宝版—品牌分析—品牌排行）

通过品牌详情—直播分析可以发现，在双11当天，兰蔻分别出现在薇娅、雪梨、林依轮等播主的直播间。

（灰豚数据淘宝版—品牌详情—直播分析）

而在兰蔻所有商品中，兰蔻大粉水以2.37万销量和0.1亿的GMV成为兰蔻的销量冠军。

（灰豚数据淘宝版—品牌详情—商品分析）

排名仅次于兰蔻的雅诗兰黛在双11当天也关联了薇娅直播间。

（灰豚数据淘宝版—品牌详情—直播分析）

在商品分析中，可以看到双11当天雅诗兰黛卖的最好的是雅诗兰黛胶原霜。

（灰豚数据淘宝版—品牌详情—商品分析）

根据淘宝官方显示，11月1日至11月11日中午12点，16个新品牌在天猫双11累计成交额已突破1亿元，分别为完美日记、花西子、Ubras、添可、蕉内、Beaster、MLB、realme、润百颜、敷尔佳、usmile、colorkey、小奥汀、三顿半、认养一头牛、云鲸。

而上述16个新品牌都在不同程度在淘宝直播中亮过相，像花西子、完美日记可以称得上李佳琦直播间的常客，可以发现淘宝直播对于新品牌的崛起有着重要作用。

（灰豚数据淘宝版—播主详情—品牌分析）

以上就是对天猫双11的部分数据盘点，想了解更多播主、商家以及品牌数据可以登录灰豚数据淘宝版进行查看。